บริษัทยาสูบยังคงซื้อพื้นที่โฆษณาในนิตยสารเกี่ยวกับเยาวชน ทำการตลาดบุหรี่ให้กับเด็กในสหรัฐฯ โดยละเมิดข้อตกลงปี 1998 ตามรายงานที่ตีพิมพ์ในวารสาร The New England Journal of Medicine ฉบับวันที่ 16 สิงหาคม ผลการศึกษาพบว่าผู้ผลิตบุหรี่ยังคงใช้จ่ายในระดับสูงสำหรับโฆษณานิตยสารที่มุ่งเป้าไปที่เด็กวัยเรียน โดยบริษัท 4 แห่งใช้จ่ายรวม 127 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเพื่อส่งเสริมแบรนด์ที่เป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่น
นักวิจัยกล่าวว่าจำนวนเงินที่ใช้ในการโฆษณาแบรนด์ในนิตยสาร
สำหรับเยาวชนเพิ่มขึ้นทันทีหลังจากข้อตกลงยุติคดีหลักในปี 2541 ซึ่งเป็นจุดสูงสุดของความพยายามโดย 46 รัฐในการกู้คืนค่าใช้จ่ายด้านการดูแลสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับยาสูบ ภายใต้ข้อตกลง ห้ามบริษัทยาสูบดำเนินการใดๆ ไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อม เพื่อกำหนดเป้าหมายเป็นเยาวชนในการโฆษณา ส่งเสริมการขาย หรือทำการตลาดผลิตภัณฑ์ยาสูบ บริษัทยาสูบไม่ปฏิบัติตามคำมั่นสัญญาภายใต้ข้อตกลงปี 1998 เจมส์ สแตนดิช ผู้อำนวยการฝ่ายนิติบัญญัติของคริสตจักรเซเว่นธ์เดย์แอ๊ดเวนตีสโลกกล่าว “นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของอุตสาหกรรมยาสูบที่หลีกเลี่ยงเจตนารมณ์ของข้อตกลงที่พวกเขาทำกับรัฐ” สแตนดิชกล่าว “มันทำให้เกิดคำถามว่าอุตสาหกรรมที่อยู่รอดได้ด้วยการหลอกล่อเด็กด้วยผลิตภัณฑ์ที่อันตรายถึงชีวิตจะเชื่อถือได้หรือไม่”
Philip Morris Inc. ผู้ผลิตบุหรี่อันดับต้น ๆ ของสหรัฐ ให้คำมั่นในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2543 ว่าจะไม่โฆษณาในนิตยสารที่มีผู้อ่านอายุ 12 ถึง 17 ปีมีจำนวนมากกว่า 2 ล้านคนหรือคิดเป็นมากกว่า 15 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนผู้อ่านนิตยสาร นักวิจัยติดตามการปฏิบัติตามข้อตกลงนี้ของบริษัท พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาบุหรี่ในนิตยสารที่เน้นเยาวชนเพิ่มขึ้นเป็น 67.4 ล้านดอลลาร์ในปีถัดจากข้อตกลง ผลการวิจัยชี้ว่าการตั้งถิ่นฐานยาสูบเป็นความล้มเหลวโดยสิ้นเชิงในแง่ของการปกป้องเด็กจากการโฆษณาบุหรี่ ผู้ร่วมวิจัยคนหนึ่งกล่าว
สถิติจากศูนย์ควบคุมโรคแสดงให้เห็นว่าเด็กประมาณ 3,000 คนสูบบุหรี่ทุกวัน “นั่นคือมากกว่า 1 ล้านคนต่อปี และส่วนใหญ่ – ประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์ – จะเป็นผู้สูบบุหรี่ตลอดชีวิต” ดร. อัลลัน แฮนดีไซด์ ผู้อำนวยการกระทรวงสาธารณสุขของโบสถ์มิชชั่นกล่าว
เป็นเวลากว่าศตวรรษที่คริสตจักรแอ๊ดเวนตีสได้เตือนเกี่ยวกับ
ลักษณะของยาสูบที่เสพติดและทำลายสุขภาพ บุหรี่คร่าชีวิตผู้คน 430,000 คนทุกปี และมากถึง 50,000 คนเสียชีวิตจากการสูบบุหรี่เฉยๆ ดร. เดอวิตต์ วิลเลียมส์ ผู้อำนวยการด้านสุขภาพของคริสตจักรในอเมริกาเหนือกล่าว “นั่นคือการเสียชีวิตที่เกิดจากยาเสพติดที่ผิดกฎหมายทั้งหมดรวมกัน” “การสูบบุหรี่เป็นสาเหตุการเสียชีวิตที่ป้องกันได้มากที่สุดในสหรัฐอเมริกา” วิลเลียมส์กล่าว “มันไม่จำเป็น” “เป็นข่าวร้าย” แฮนดีไซด์กล่าวถึงผลการศึกษา “แต่คุณไม่สามารถคาดหวังข่าวดีจากบริษัทยาสูบได้ ข่าวดีเพียงอย่างเดียวก็คือถ้าพวกเขาเลิกสูบบุหรี่”กลุ่มศาสนาในรัฐโอเรกอน สหรัฐอเมริกา ซึ่งให้เงินสนับสนุนป้ายโฆษณาต่อต้านชาวโรมันคาทอลิกไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับคริสตจักรเซเว่นธ์เดย์ แอดเวนติส โฆษกของคริสตจักรมิชชั่นกล่าว
“มีความสับสนในสื่อเกี่ยวกับตัวตนของกลุ่มที่อยู่เบื้องหลังป้ายโฆษณา” Kermit Netteburg ผู้ช่วยประธานคริสตจักรมิชชั่นในอเมริกาเหนือกล่าว Netteburg อธิบายกลุ่มที่เรียกตัวเองว่าคริสตจักรมิชชั่นวันที่เจ็ดตามประวัติศาสตร์ Rogue Valley ไม่เกี่ยวข้องกับคริสตจักรเซเว่นธ์เดย์แอ๊ดเวนตีสที่มีสมาชิก 12 ล้านคนซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในซิลเวอร์สปริง รัฐแมริแลนด์ ประเทศสหรัฐอเมริกา
ป้ายโฆษณานี้สร้างขึ้นในเดือนพฤษภาคมใกล้กับเมืองเมดฟอร์ด รัฐโอเรกอน มีข้อความว่า “The Pope is the Antichrist, Free Proof” ตามรายงานของสื่อ Larry Weathers จากโบสถ์ Rogue Valley กล่าวว่ากลุ่มวางแผนที่จะเก็บป้ายไว้จนถึงเดือนพฤษภาคม 2545 เมื่อสัญญาปัจจุบันกับผู้ให้บริการพื้นที่ป้ายโฆษณาหมดอายุ
ป้ายโฆษณาดังกล่าวได้รับความสนใจจากสื่อระดับประเทศ โดยบางคนตราหน้าว่า “ไม่เหมาะสมเกินควร” และ “เป็นอันตราย” และเรียกร้องให้นำป้ายออก สหภาพเสรีภาพพลเมืองอเมริกันได้ปกป้องสิทธิ์ขององค์กร Rouge Valley ในการสร้างป้าย
